作为广东省农业大市，茂名凭借高州荔枝、信宜三华李、化州橘红、电白沉香及茂南罗非鱼等特色农产品，构建起“五棵树一条鱼一桌菜”产业体系。2024年，全市农业总产值突破1200亿元，连续三年稳居“广东农业第一大市”宝座。近年来，茂名积极探索以文化赋能农业，将“软文化”转化为“硬实力”，推动农业从传统生产向“卖品牌合肥开锁、卖体验、卖文化”转型升级，走出一条具有地方特色的乡村振兴之路。

　　品牌文化是提升农产品附加值的核心。茂名启动“品牌强荔”行动，发布区域公用品牌LOGO，获得国家地理标志证明商标认证，并完成荔枝福娃IP形象等著作权登记，实现品牌化从0到1的突破。通过连续五年承办中国荔枝龙眼产业大会、打造“520我爱荔”IP、开发古荔园农旅带，以及借势影视作品《长安的荔枝》联动宣传，茂名荔枝品牌知名度显著提升。2025年，全市荔枝销售收入超91亿元，全产业链产值突破120亿元，均创历史新高。此外，储良龙眼依托母树文化形成产业集群，产值达20亿元；化橘红挖掘药用历史，品牌价值达110.9亿元。茂名还创新“信”字号公用品牌，截至2025年底，68家企业的75个产品获授权，10家线下旗舰店落地，让“诚信”成为土特产的品质背书。

　　业态创新为农业拓展了多元价值空间。茂名推动单一生产向多元业态拓展，包茂高速柏桥服务区变身开放式“荔枝文化博物馆”，开业一个月接待游客超143万人次，成为“交农文旅”融合标杆。高州分界镇储良杏花村打造研学基地，春节单日迎客5万人次；泗水镇滩底村成为“中国‘三农’微短剧第一村”，全网播放量超1000万次，2024年吸引游客超30万人次。电白沉香微电影、茂南音乐剧《华夏书章》巡演，以及电白观珠“沉香墟”、化州杨梅“橘州墟”等6个示范样板墟的建设，让文化成为可运营、可共享的公共资产，实现了从“卖产品”到“卖场景、卖体验”的转型。

　　农文旅深度融合重塑了乡村价值新生态。信宜钱排镇以三华李产业为抓手，打造“中国李乡·山水双合”示范带，撬动社会投资超2.5亿元，带动2000余名村民就业，试运营以来增收超4600万元。毗邻的“马安竹海”融入竹文化，吸引超20万人次游客。荔枝产业打造柏桥荔博园，集观光、研学、会展于一体；电白沙垌村推动沉香种植向文旅康养升级；化州“橘红小镇”推出古法加工展示、药膳品鉴，2024年吸引超50万人次。四季不断的农事节庆，从春天的“李花节”到秋天的“丰收节”，将节会“流量”转化为消费“增量”。

　　数据显示，当前“五棵树一条鱼一桌菜”全链产值达600亿元，带动60万人就业增收；2022至2024年，茂名农林牧渔业总产值从1126.29亿元提升至1208.86亿元；农村居民人均收入从22444元增加至25036元。茂名的实践证明，以文兴农让农业既扎根乡土文脉，又精准对接现代市场，为乡村振兴注入了持久动力。